lunes, 6 de julio de 2020

Diseño de imagotipo para Calyma Norte S.L. Branding design for Calyma Norte.

Redacta . Beatriz Martín del Toro
Arquitecta . Ingeniera técnica en Diseño Industrial . icerte.com.es
Contacto . beatriz.deltoro@icerte.com.es

Me solicitan un trabajo de diseño dentro del proceso de 'branding' para una empresa canaria. El cliente ya tenía registrado el nombre de la marca, es decir, ya había realizado el proceso de 'naming' de forma independiente a mí. En el momento en el que el cliente contacta conmigo lo primero que hago es: mediante un cuestionario, pedirle que me cuente las necesidades, inquietudes y el alcance que busca con su marca.

El cliente, en este caso, Manuel Granados Gebara, nos comenta que necesita un logo para una empresa nueva; por lo tanto no podemos usar la historia de la empresa sino que trabajamos con las expectativas que él tiene. De este modo, realizamos un trabajo que es una propuesta inicial y no está cerrada a cambios en el futuro.


Hay que entender que la empresa, con el tiempo, puede ir definiéndose diferente. En algunos casos puede ser necesario una 'vuelta de tuerca' del branding. ¿Esto significa que el branding inicial se hizo de forma incorrecta? No. Significa que las empresas, con los años, pueden cambiar por múltiples razones: pivotan dentro de la/s actividad/es o del mercado, se especializan, se fusionan, etc. Todo esto puede generar la necesidad de hacer visible estos cambios en el branding. Aunque muchas veces se cree que una empresa que cambia su branding es una muestra de debilidad, en mi opinión, no es más que una muestra de que la empresa está evolucionando. Si bien los cambios en el 'branding' deben hacerse con coherencia y argumentación para no caer en el error de distorsionar la imagen de la empresa, sino al contrario, mejorar con ello su posicionamiento.